易烊千玺新片《小小的我》即将上映，片方近日宣布启动「看见每一束光」公益联名计划。这位青年演员延续了一贯的社会责任感，将电影宣传期与关爱特殊群体深度绑定，携手中国残疾人福利基金会设立专项帮扶基金。据悉，该计划将以票房比例为残障儿童艺术教育持续注资，首批善款已定向支持三家听力语言康复中心的设备升级。
在发布会现场，易烊千玺以手语完成了一段自我介绍，这段两分钟的「无声发言」视频迅速登上热搜。剧组透露，为塑造角色他在开机前三个月便进入特殊学校体验生活，与脑瘫患儿同吃同住。这种沉浸式准备并非首次——从《少年的你》关注校园暴力，到《送你一朵小红花》正视抗癌家庭，他始终在商业类型片中寻找社会议题的切口。
品牌联动层面，此次合作突破常规代言模式。某运动品牌推出限量联名T恤，每件含固定捐赠金额；短视频平台同步上线「微光剧场」专题页，用户上传鼓励话语即可触发企业配捐。这种将流量转化为公益资源的机制，使电影宣发获得了超越娱乐话题的公共价值。
值得关注的是，易烊千玺工作室首次公开演员的公益账本：近三年其个人捐赠占比收入的12%，且拒绝所有需要冠名权的慈善项目。这种低调作风与当前明星公益的高调传播形成微妙张力。影评人指出，《小小的我》本身讲述的就是边缘群体的尊严叙事，戏里戏外的互文或许才是这波联动最具穿透力的宣发策略。
